Coordinación Zonal 6 Austro - Ministerio de Turismo

Con un voto de aplauso para Cuenca por haber alcanzado  la primera posición entre las ciudades más bonitas, rebasando a ciudades como Panamá y México, Verónica Sión, Ministra de Turismo, presentó ayer el Plan de Marketing Turístico del Ecuador ante varias autoridades seccionales y gremios del sector turístico de Cuenca, en un solemne acto desarrollado en esta ciudad.  La actividad corresponde a una estrategia de promoción que, durante esta semana, lleva adelante el Ministerio de Turismo y mediante la cual se da a conocer en las ciudades de Quito y Guayaquil y en el que se espera un crecimiento económico del 10% anual en el ingreso por turismo.

El Plan Integral de Marketing Turístico del Ecuador 2010-2014 busca posicionar al Ecuador como destino turístico sostenible líder a nivel internacional, tomado en cuanto a la inmensa fortaleza mega diversa que tiene el país. “este es un trabajo que se asienta en dentro de uno de los seis ejes estratégicos del PLANDETUR 2020 que se estableció en participación de la empresa pública y privada con una visión hasta el 2020” aclaró la funcionaria. Por  lo que, dijo que la actual propuesta está basada en experiencias de planes anteriores pero que se han realizado ajustes necesarios de acuerdo a la realidad actual pues como se sabe la industria turística es absolutamente dinámica y por ello se requiere ir evolucionando, perfeccionando e incorporando elementos innovadores que permitan generar un proceso de promoción y marketing  a nivel mundial. Dentro de estos elementos claves explicó que se ha considerado como primordial al turismo interno, pues este representa el 53% del total de la actividad turística. Este es un dato clave, que recoge el nuevo Plan de Mercadeo, aseveró la Ministra.

El equipo que trabajó en la propuesta, a lo largo de seis meses, y que fuera elogiado por la secretaria de Estado, Verónica Sión, está integrado por Mariano Proaño, Subsecretario de Promoción, Patricio Gaybor, Director de Marketing Estratégico y Franklin Salas Director de inteligencia de mercados. “hoy todos los esfuerzos que desarrollamos ya no responden a una percepción empírica, sino a un proceso claro de inteligencia de mercados que nos permite determinar cuál es el mercado clave, Cuándo debemos aplicar las estrategias de mercado, y cual es la demanda del turista que nos visita” manifestó la funcionaria.  

El Plan, rescata iconos claves que identifican al Ecuador como un país de grandes contrastes y múltiples oportunidades, se cita  el hecho de estar ubicado en la “mitad del mundo”, el estar catalogado como uno de los países con mayor diversidad ecológica, esto, hace que ahora el país se promocione en 4 mundos, Galápagos (insigne del turismo de naturaleza del Ecuador), Costa, Andes y Amazonía. “…más allá de lo nombrado, el Ecuador, es un país maravilloso, que tiene mucho que ofrecer al visitante, con una virtud  en los pueblos  lejanos pues estos están dotados de una singularidad pintoresca  y cuentan con servicios,  al alcance del turista en ellos se muestra una gran riqueza cultural, arqueológico y natural, acotó, Verónica Sión

Los objetivos más importantes del plan de mercadeo los resumió,  Mario Proaño Subsecretario de Promoción, enfatizando el logro económico que se espera tendrá el Plan, aseverando que se ha estimado primordial considerar el gasto promedio que tienen los turistas durante su permanencia en Ecuador, así el gasto promedio del 2008 se situó en $756 y se espera llegar en el 2009 a los  $858 dólares con ello se estaría   contribuyendo al erario nacional con 1230 millones de dólares versus los 760 millones provocados el año anterior. En referencia al incremento del número de llegada de turistas,  para el 2014 se espera arriben el millón y medio, esto en un escenario medianamente optimista. Dijo además, fortalecer los mercados claves como los Estados Unidos, Europa y de los vecinos países como  Colombia y Perú, no descartó consolidar los mercados en crecimiento de Brasil, Argentina y Chile, que presentan una muy buena perspectiva.  Como novedad se presentó innovadoras alternativas de promoción entre las que se busca hacer presencia en mercados poco tradicionales, en países nórdicos como Singapur, “…algo que es trascendental para las ciudades de Quito, Guayaquil y Cuenca es el turismo de convenciones en donde vamos a invertir muchos esfuerzos ya que este es altamente rentable”, manifestó Proaño.